La evolución del negocio
on-line ha provocado en los últimos meses que la mayoría de empresas se
planteen cuales son los canales más adecuados para ofrecer sus productos a
través de Internet.
Muchas empresas con experiencia
en el Comercio Electrónico han mejorado sus Tiendas Virtuales intentando
incrementar su volumen de ventas para lo
cual han dotado sus sitios webs de mayor funcionalidad: ofertas, promociones,
programas de fidelización, venta cruzada, etc.
Por otro lado observamos un importante
incremento de ventas a través de plataformas basadas en PLAs (Product Listing
Ads) o campañas publicitarias basadas en listas de productos, siendo el
principal referente Google Shopping.
La tienda de Google se basa
en un modelo publicitario de pago mediante el que los anunciantes envían al
buscador determinadas listas de productos con una completa información de los
artículos promocionados, incluyendo características, fotografías, categorías,
etc.
La filosofía de google Shopping se basa en el modelo publicitario de Google y está vinculado a una cuenta de Google Adwords.
El beneficio obtenido en
este tipo de anuncio suele ser superior a los anuncios tradicionales de texto,
ya que el usuario dispone de información visual y más datos de interés antes de
pinchar sobre el producto. Esto provoca que muchos de esos clics se transformen
en ventas con un coste publicitario por venta inferior al modelo de texto.
El problema surge cuando el usuario se pregunta ¿cómo envío mis productos a Google Shopping? La respuesta dependerá del formato de los datos del catálogo de la empresa y de la plataforma de venta on-line utilizada.
Magento, dispone de
extensiones para enviar a Google Shopping las listas de productos utilizando
feeds. Estos feeds consisten en listas de productos de determinadas
características que, usando el formato de Google Shopping, permite cualificar
los productos y organizarlos mediante grupos de palabras clave, categorías o
anuncios más adecuados a sus atributos.
De esta forma, los usuarios
que navegan por la tienda de Google pueden encontrar los productos y sus
características, consiguiendo una experiencia más efectiva en su compra, a la
vez que las empresas que ahí se publicitan recuperan su inversión más
rápidamente.
